by Bruno Amaral on Janeiro 5, 2009
Em 2009 vai realizar-se pela segunda vez o Encontro Nacional de Estudantes de Marketing e Comunicação:
Terá lugar nos dias 21, 22 e 23 de Fevereiro, em Aveiro, tendo já as presenças do Dr. Carlos Coelho (Ivity Brand-corp), Dr. José Manuel Costa (Grupo GCI), Dr. Carlos Brito (especialista em Marketing Relacional) e do Dr. Pedro Ferreira (director criativo da Y&R Portugal), confirmadas. Para além de palestras, os participantes terão a oportunidade de realizar campanhas, de participar em dinâmicas de grupo e alargar as suas redes de contactos.
http://enemktcom.blogspot.com/
by Bruno Amaral on Janeiro 1, 2009
Há umas semanas surgiu um post no PR Conversations onde o João Duarte fez uma sintese do panorama de Relações Públicas em Portugal.
I asked a couple of friends to share their thoughts about the year 2008 for Portuguese PR. The sector is growing firmly despite of the economic context. Important steps towards professionalism have been given with new courses being offered at the post graduate level, and the recent publication of the Code of Professional Conduct by the Portuguese Association of Business Communication is a landmark.
Quando vi o post, achei que ia suscitar comentários nos blogs portugueses de comunicação, em especial no da Lift e da LPM que são mencionados.
Não foi o caso. Até agora não encontrei qualquer referência ao post.
E esta falta de diálogo só me leva a reafirmar o que tenho vindo a dizer: que os blogs de relações públicas têm falado demasiado entre si e pouco com os clientes ou outras partes interessadas. É válido que o façam, mas se isso não trouxer resultados então deixa de ser um esforço de comunicação profissional. Passa a ser comunicação pelo prazer da comunicação tal como acontece nos blogs pessoais.
E ainda a respeito das agências, fica novamente o link para o código de conduta da APCE, por achar que merece um pouco mais de divulgação do que a que teve até agora.
by Bruno Amaral on Dezembro 24, 2008
by Bruno Amaral on Dezembro 15, 2008
A editora Springer está a disponibilizar o acesso gratuito, durante o mês de Dezembro, a mais de 10 000 e-books, editados entre 2005 e 2007, abrangendo toda uma série de áreas.
Esta oferta torna-se especialmente útil para quem está a fazer pesquisa, seja em licenciatura ou mestrado.
www.springerlink.com
by Bruno Amaral on Dezembro 12, 2008
As some may recall, I left Fujitsu a while back. Soon after I turned in my resignation I saw a new opportunity appear: to teach an undergraduate Public Relations course in Cape Verde.
Long story short, I m taking on the challenge. I still don’t know what to expect but here I am, looking at my notes and preparing the first week of classes.
This adventure will last for the next 3 months and should end in March. During that time I will have the chance to be teach both first and second year students. In the meantime, I hope this gives me the chance to work on some ground-level posts about Public Relations.
And did I mention I am leaving tomorrow?
There isn’t really much I can say for sure about these next few months, it will be hard, saudade will become a familiar word (for all the known reasons and just because) and also…
It will be Legen, wait for it… dary!
by Bruno Amaral on Dezembro 4, 2008
by Bruno Amaral on Dezembro 3, 2008
Este post surge em seguimento de um outro post, onde se explica a diferença entre resultados de pesquisa orgânicos e patrocinados.
O termo SEO significa Search Engine Optimization, uma táctica de gestão de um website que se foca em dois planos. Na plataforma onde se publicam os conteúdos e nos conteúdos que se criam.
É um tema que já foi abordado noutros posts, incluindo um guest post por parte do António Dias, autor do blog Marketing de Busca.
Em relações públicas, uma estratégia de SEO não se foca tanto na plataforma. Por plataforma estamos a referir-nos ao wordpress, ao joomla, ou a outro software de gestão de conteúdo. E ai, a optimização para motores de busca é ao nível do código que compõe o site.
Em relações públicas, a estratégia de SEO começa ao identificar os objectivos de negócios e os processos de decisão que estão em jogo. Só depois se determinam quais serão os termos chave e como serão construídos os conteúdos a publicar. Também se escolhem as formas de interacção entre os visitantes e o website, bem como a melhor forma de organizar os conteúdos.
Na aplicação da estratégia é preciso ter ideias concretas ao preparar os textos: em que perspectiva devem ser escritos, com que palavras chave, de que modo se devem construir os titulos e os links. Isto é algo que se torna cada vez mais importante, especialmente quando o google já indexa flash e começa a indexar audio.
Além do que se pode fazer no próprio website, também se pode aplicar a mesma estratégia de relações públicas na escolha de links externos e outros mecanismos de divulgação (sim, incluindo adwords).
Chegará uma altura em que será necessário intervir numa série de áreas diferentes. Nos comentários dos blogs, nas salas de friendfeed e outros forums. E é aqui que o marketing falha.
Se a estratégia inicial tiver como único objectivo as vendas e se basear em tácticas de marketing, quando chegar a altura de interagir fora do website da organização, então não temos bases de diálogo e o risco de perder bons pontos de reputação aumenta.
E numa altura em que se fala tanto de crise financeira, toda a gente se apercebe de que a reputação é um dos factores mais importantes ao tomar decisões de negócios.
