25 Regras de Comunicação Política – propaganda

O que se segue é parte dos meus apontamentos das aulas do professor Jorge Sá, de Sociologia da Informação. São 25 técnicas de Comunicação Política. Não me recordo bem, mas acho que algumas destas regras “pertenciam” a Domenach.

  1. Simplificação
    • sugere-nos que a comunicação deve ser simples, clara e concisa. O mais fácil possível de reter. O ideal é que esta mensagem simples tenha uma carga emocional simples. Esta simplificação deve ser bem executada; até porque os slogans devem ser bem entendidos por todas as pessoas. A simplificação consiste em redigir a carga ideológica do discurso.
  2. Inimigo único
    • está associada à regra da simplificação; decorre da primeira porque apresenta um lider / partido como o único opositor; num único duo são concentrados esforços, sentimentos negativos.
  3. avantajamento ou avolumar dos factos
    • consiste no aumento de volume dos factos para conseguir determinado efeito junto das massas; avolumar factor para obter uma melhor opinião junto do publico.
  4. desfiguração
    • trata da possibilidade de alterar acontecimentos de modo a que sejam desfavoráveis ao adversário. Utiliza-se muito através da alteração de discurso.
  5. orquestração
    • consiste em repetir certas informações por todos os meios possíveis, em todos os media e adaptando da melhor maneira possível a cada tipo de publico; é uma forma de não saturar tanto a propaganda e multiplicar a potencialidade.
  6. Transfusão
    • Consiste em aproveitar muitas opiniões, slogans já existentes e transplantá-los para uma campanha; há uma transfusão de tendências já ligadas ao conhecimento das massas para fazer a identificação com a campanha que se está a criar; a ideia é criar uma campanha que chegue mais facilmente ao publico. É preciso saber muito bem a quem se destina, para que a mensagem seja mais apropriada e lhes diga algo. (Domenach escolhe esta regra como a mais importante).
  7. unanimidade
    • Dar a entender que não existe unanimidade de opiniões
  8. Contágio
    • Imitação de comportamentos ou atitudes que podem ser produzidas pelos lideres. Está ligada à regra da unanimidade no sentido em que a reforça. É uma ideia fabricada nomeadamente pelas brigadas de aplauso nos comícios. Alguns instrumentos que reforçam a unanimidade e o contágio podem ser as bandeiras, os slogans, as palavras de ordem, os uniformes, a musica etc.
  9. Dissonância
    • Consiste na exploração da propaganda do adversário; funciona quase como contra-propaganda
  10. Reciprocidade
    • Tenta-se obter reciprocidade numa conduta de boas maneiras.
  11. Reivindicação
    • Os sindicatos são um bom exemplo
  12. Legitimação
    • É muito utilizada para justificar uma acção que não seja muito popular (justificar o aumento de impostos)
  13. Clima de força
    • Nunca admitir a derrota; apesar das evidências apontarem para a derrota nunca a admitir, manter sempre o clima de força
  14. Neutralidade
    • A ideia é utilizar um argumento que à partida é neutro, mas fazê-lo depois tender para determinado sentido.
  15. Dissuasão
    • Tenta-se dissuadir o adversário a fazer algo. Pode-se utilizar de uma forma mais ou menos directa uma ameaça.
  16. Ocultação
    • Consiste em transmitir a informação política de modo a ocultar dadas imagens ou ideias que possam ser utilizadas contra si.
  17. Tabuização
    • Consiste em interditar certos assuntos através da recusa de esclarecimento ou prestação de declarações
  18. Escalada
    • Fazer mais do que o adversário; a partir de um dado ponto, a imagem pode ser denegrida.
  19. Vacinação
    • Repetição exaustiva de argumentos; é necessário ter cuidado para não criar este efeito de vacinação porque a massa adquire anticorpos contra a campanha e já não absorve nada devido à exaustão.
  20. Previsão
    • Previsões do que pode acontecer se não se fizer determinada coisa imediatamente. Geralmente são de caracter negativo.
  21. Aprovação
    • Consiste em não estar sempre em desacordo com o que o adversário diz; de forma táctica, escolham-se ocasiões para estar de acordo com o adversário, mas não em aspectos muito significativos; por exemplo, dar apoio humanitário desde que a população também esteja de acordo; é uma forma de reduzir tensões.
  22. Inibição
    • Consiste em inibir o adversário, utilizando alguns elementos que o façam silenciar, nomeadamente referindo aspectos de corrupção.
  23. Manicaismo
    • Traduz uma atitude radical face ao adversário
  24. Sacralização
    • Referencia a algo sagrado, muito usado nos tempos medievais
  25. Exclusão
    • Consiste em excluir os adversários menores

4 thoughts on “25 Regras de Comunicação Política – propaganda”

  1. Domenach e José Júlio Gonçalves… aliás até diria que mais deste último! Mas como ele publicou as ditas regras da Propaganda numa edição de autor pouco disponível e muito fotocopiada, corre o risco de nunca ver o trabalho dele reconhecido! se bem me lembro é o que acontece à maior parte dos ‘génios’…

Leave a Reply