O que é o Press Kit?

O Press Kit (PK) é uma ferramenta de comunicação muito mediática na actualidade. Toda a empresa que se considere minimamente moderna o tem (ou pensa que tem) e mesmo para uma empresa a dar os primeiros passos, formar um PK para distribuição é uma preocupação séria.

Tal não é em vão, a verdade é que um PK pode realmente colocar qualquer empresa no mapa dos meios de comunicação. Pode gerar reconhecimento do nome da nossa empresa ou da marca ou de um qualquer produto e isso é tudo o que um bom comunicador pode esperar.

Contudo, o que é menos consensual entre os comunicadores da nossa era será determinar o que constitui exactamente um bom PK. Como se constrói, quais os cuidados e sobretudo, qual o material a constar no mesmo.

Qualquer pessoa que tenha oportunidade de ver vários PKs de diferentes empresas, facilmente descobre que há muitas teorias diferentes acerca do que faz um bom PK, assim como há muita gente que não faz a mais pequena ideia do que está a fazer. Isto, para além de revelar um profundo amadorismo, é perigoso mas é também um sinal claro da mentalidade tipicamente portuguesa que defende que qualquer pessoa consegue fazer comunicação, sem qualquer habilitação para tal. Uma mentalidade com os dias contados, é certo, mas que vai deixando marcas enquanto lhe é permitido continuar a existir.

Sandra Oliveira

6 thoughts on “O que é o Press Kit?”

  1. LOL, o press kit pode ter várias formas. Por isso referimo-nos a ele sempre de forma geral.

    Pode ser um dossier de imprensa entregue a um ou mais jornalistas, pode ser um website restrito a jornalistas, ou um cd com conteúdos multimedia. Depende de vários factores e principalmente do nosso objectivo final.

  2. Nossa nossa, falou pouco mas falou bonito, porém como boa escritora que se mostrou, acho que faltou um pouco de objetividade, coerência no texto e a real definição de “oque é press kit?”.

    om ficamos no aguardo de uma próxima resposta.

  3. gente…que redação péssima… sem objetividade, rebuscada de forma totalmente errônea e com erros de construção de frases primários.

  4. Um Press-kit ou Pacote de imprensa é um pacote de Press release com brindes promocionais, uma amostra/réplica do produto ou o próprio produto, fotos de divulgação, credenciais de imprensa e outros itens que facilitem a cobertura jornalística sobre o que se quer divulgar e estimulem os jornalistas a publicar a intenção do assessorado.
    Procurem saber sobre press releases e vocês vão entender melhor o assunto

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